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日本动漫,重归卫视“主流”?
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2021-02-17
摘要:

  我们能在电视上看到“血小板”了。

  1月22日,CCTV6电影频道官博发布了一张日本动画《工作细胞》的海报,打上了#CCTV6春节片单#的话题,确认将于2月13日在微博播出《工作细胞》第一季,日本驻华大使馆官博也转发了官宣微博。1月29日,电影频道官博释出了《工作细胞》中文配音版本的视频片段。

  

日本动漫,重归卫视“主流”?


  《工作细胞》动画截图,图中为人气角色“血小板”

  《工作细胞》改编自清水茜的同名漫画,2018年7月播出第一季。动画将身体中的细胞、从外部入侵的细菌病毒等都进行了拟人化处理,身体的各个组织和器官则成为了机器或建筑物,通过刻画细胞们工作和抵御病菌入侵的战斗,展现人体机能的日常运作,进行了生物知识科普。

  消息一出,#工作细胞将在央视播出#就登上了微博热搜。毒眸注意到,这是自从广电总局颁布对境外动画的限制以来,日本动画番剧首次回归内地电视屏幕,而国内的动画产业规模和大众群体对于“动画片”“二次元”的认知,也和十几年前相比有了质的飞跃。

  那么《工作细胞》的播出,能够作为日本动画回到主流电视频道的契机吗?

  那些在电视上看日本动画的日子

  在很多观众的童年时代,电视频道上是可以看到日本动画的。

  如果要追溯在电视上播出的第一部日本动画,大概是1981年引进的、由手冢治虫原作漫画改编的《铁臂阿童木》。当时引进的版本是1963版,也是日本第一部电视连续动画。

  不过对于不少时下仍在回忆童年时代动画片的网友来说,《铁臂阿童木》引进的时代已经有些久远,80年代引进的《圣斗士星矢》似乎更能代表大部分观众的童年回忆。“练习小宇宙”成为许多80后作家笔下常见的童年轶事,韩寒在《像少年啦飞驰》中就曾经写过将木头用橡皮筋绑在肩膀上冒充“圣衣”的情节。

  

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  《圣斗士星矢》

  回溯当初,引进日本动画至内地电视频道播出,或许与日本当时的援华项目有关。

  上世纪70年代,中日邦交开始恢复正常化。1978年,中国正式开启改革开放的进程,同年时任国务院副总理的邓小平赴日访问,缔结了《中日和平友好条约》,次年开始对华提供ODA(Official Development Assistance,即政府开发援助)项目。随着中日外交关系缓和并加强合作,日本动画的引进也显得顺理成章。

  同时,当时的港台地区与日本交流较为密切,引进了包括《乱马1/2》《花仙子》在内的不少动画作品,并进行了中文版配音和字幕的制作,内地电视台可以直接购买引进港台版,从而减少配音和字幕的制作投入成本。

  2000年统一集团曾经赞助台视播出《中华一番!》,为了植入广告重新进行配音,将片中男主角“刘昴星”的名字改成“小当家”,女主父亲的姓名“及第”源自及第水饺的品牌名。之后台配版被内地引进,内地观众的童年记忆中也就此留下了“小当家”这个带有广告色彩的台配版译名。

  

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  《中华小当家》

  不过,许多观众的童年回忆,在21世纪初戛然而止。

  根据《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,从2006年1月1日开始,全国各级电视台均不允许在17:00-20:00时间段内播出境外动画片或介绍境外动画片的资讯节目,同时要求各大动画频道在这一时段内,只能播出国产动画片和国产动画栏目。

  限播令的推出,一方面是由于国内电视频道和日本动画主要受众群体的错配。

  在国内的传统观念之中,“动画片”是给小孩子看的文艺作品,卫视动画频道的主要受众也大多数是10岁以下的儿童,而大部分日本动漫的主要受众群体是初高中的青少年群体,日本发行量最高的连载漫画杂志《周刊少年JUMP》,定位就是少年漫画杂志,其中不少内容被家长群体认为含有暴力、血腥等不良因素,经常遭到投诉反馈。

  另一方面,对于境外动画片的限制,初衷也是保护国内的动画产业。

  2010年,时任国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长的金德龙在苏州影视动漫创意投资大会上表示,反对大量引进境外动画片,因为大量引进国外动画会使中国的动画产业受到重创,而当时对国内动画产业的扶持政策和对境外动画引进的严格控制,取得了明显的成果。

  改变的“二次元”

  在电视上看不到日本动画的那些日子里,国家开始对于国内动漫产业进行政策扶持。

  2006年,文化部、财政部、教育部等发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,提出加大投入力度和融资支持力度,鼓励动漫出版和播映机构增加国产动漫产品的出版、刊载和播出比例,经国务院同意。

  2008年,《财政部、国家税务局关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》发布,提出在增值税、营业税、所得税等方面对于经认定的动漫企业予以优惠。2012年,文化部甚至专门发布了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》,持续推进国内动漫产业的发展。

  扶持的成果显而易见,国产动漫产业市场规模在十余年的时间里得到增长。

  根据《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》,国内动漫产业从“十五”期末不足100亿元,到2010年达470.84亿元,年均增长率大于30%。金德隆也表示,1993年-2003年期间国内原创动画产量只有4.6万分钟,到了2009年这一数字已经增长到17.16万分钟。

  《大圣归来》票房突破9亿,《狐妖小红娘》《一人之下》等优秀的国产动画作品相继出现,都为国产动画提供了“底气”,年轻一代的Z世代观众有了在日本动画之外的更多选择。艾瑞咨询研究报告显示,2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元,在线动画用户规模达4亿人。

  

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  《狐妖小红娘》

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